- Раздел 1. Сущность и принципы маркетинговой концепции бизнеса
- Тема 1. Сущность и функции маркетинга
- Тема 2. Принципы маркетинговой концепции бизнеса
- Тема 3. Эволюция развития маркетинга. Современные концепции маркетинга
- Раздел 2. Система управления фирмой на основе маркетинговой концепции бизнеса
- Тема 1. Маркетинговый цикл фирмы
- Тема 2. Организация маркетинговой работы в компании
- Раздел 3. Потребности человека
- Тема 1. Сущность потребностей человека
- Тема 2. Классификация потребностей
- Раздел 4. Модели поведения потребителя
- Тема 1. Покупательское поведение в зависимости от психотипа личности
- Тема 2. Покупательское поведение в зависимости от образа жизни человека
- Тема 3. Покупательское поведение в зависимости от быстроты восприятия нового товара
- Раздел 5. Маркетинговые исследования потребностей покупателей
- Тема 1. Процесс маркетингового исследования и его основные этапы
- Тема 2. Типы проектов и виды маркетинговых исследований
- Тема 3. Основные источники и методы сбора данных о потребителях и их потребностях
- Тема 4. Виды опроса потребителей и технология разработки анкет
- Тема 5. Анализ данных маркетингового исследования
- Раздел 6. Сегментация и выбор целевых сегментов рынка
- Тема 1. Сущность сегментирования и выбор стратегии охвата рынка
- Тема 2. Принципы сегментирования потребительских рынков и товаров производственно-технического назначения
- Тема 3. Порядок сегментирования рынка
- Тема 4. Выбор предпочтительных сегментов рынка
- Раздел 7. Конкуренция и ее виды
- Тема 1. Понятие конкуренции. Классификации видов конкуренции
- Тема 2. Силы конкуренции на рынке
- Тема 3. Ролевые позиции фирмы в конкурентной борьбе. Конкурентные стратегии
- Раздел 8. Мониторинг конкуренции — инструментарий бенчмаркинга
- Тема 1. Понятие бенчмаркинга, его цели и задачи
- Тема 2. Принципы и этапы процесса бенчмаркинга
- Тема 3. Методы и инструменты бенчмаркинга
- Раздел 9. Продуктовая политика как основа маркетинговой деятельности фирмы
- Тема 1. Продукт и его особенности
- Тема 2. Услуги как разновидность продукта
- Тема 3. Жизненный цикл продукта. Конкурентоспособность продукта
- Тема 4. Ассортимент продукции, ассортиментная политика компании
- Тема 5. Позиционирование продукта на рынке. Успехи и неудачи продуктовых нововведений
- Тема 6. Инновации и разработка нового продукта
- Раздел 10. Принципы и модели ценообразования
- Тема 1. Цена как элемент комплекса маркетинга
- Тема 2. Традиционные модели ценообразования
- Тема 3. Ценностный подход к ценообразованию
- Раздел 11. Управление ценообразованием
- Тема 1. Ценовые стратегии фирмы
- Тема 2. Психологические аспекты ценообразования
- Тема 3. Тактика ценообразования
- Раздел 12. Прогнозирование объема продажи товара
- Тема 1. Емкость рынка и понятие спроса
- Тема 2. Методы прогнозирования объема продаж
- Раздел 13. Канал сбыта и его составляющие
- Тема 1. Понятие канала сбыта: его функции и виды
- Тема 2. Экономические формы организации канала сбыта
- Тема 3. Оптовая торговля
- Тема 4. Розничная торговля
- Раздел 14. Коммуникативный комплекс в маркетинге
- Тема 1. Структура и особенности коммуникативного комплекса в современном маркетинге
- Тема 2. Стимулирование сбыта, паблик рилейшнз (PR), директ-маркетинг и личные продажи в системе маркетинговых коммуникаций
- Тема 3. Принятие маркетинговых решений в рекламе
- Тема 4. Оценка эффективности рекламной кампании
- Раздел 15. Новые технологии в маркетинговых коммуникациях
- Тема 1. SMM (Social Media Marketing) — маркетинг в социальных медиа
- Тема 2. Интернет-реклама: понятие, основные виды и эффективность
- Тема 3. Мобильный маркетинг