- Раздел 1. Брендинг в современных условиях
- Тема 1. Развитие концепции брендинга
- Тема 2. Сущность и содержание понятия «бренд»
- Тема 3. Современные тенденции брендинга
- Тема 4. Брендинг в России
- Раздел 2. Бренд-менеджмент в системе внутрифирменного управления
- Тема 1. Сущность и содержание бренд-менеджмента
- Тема 2. Корпоративная культура и брендинг
- Тема 3. Интеллектуальный капитал и мотивация персонала
- Тема 4. Организационные формы бренд-менеджмента
- Раздел 3. Стратегический бренд-менеджмент
- Тема 1. Брендинг в системе стратегического управления
- Тема 2. Мотивационный анализ и сегментирование потребителей
- Тема 3. Создание бренда
- Тема 4. Позиционирование бренда
- Раздел 4. Управление портфелем брендов
- Тема 1. Подходы к управлению брендами
- Тема 2. Стратегическое развитие портфеля брендов
- Тема 3. Структура портфеля брендов: создание архитектуры брендов
- Тема 4. Анализ стратегических возможностей брендов
- Раздел 5. Интегрированные бренд-коммуникации
- Тема 1. Коммуникационный комплекс: понятие и основные элементы
- Тема 2. Коммуникационные технологии в создании имиджа бренда
- Тема 3. Особенности российского продакт-плейсмента: формирование имиджа бренда
- Тема 4. Развитие программ лояльности
- Раздел 6. Интернет-брендинг: развитие брендов в глобальной сети
- Тема 1. Интернет как новая среда брендинга
- Тема 2. Компоненты интернет-брендинга
- Тема 3. Стратегии интернет-брендинга
- Тема 4. Развитие лояльности: этапы и принципы интернет-брендинга
- Раздел 7. Капитализация бренда
- Тема 1. Понятие и сущность марочного капитала, факторы его оценки
- Тема 2. Аудит бренда
- Тема 3. Модели и методы экономического прогнозирования
- Тема 4. Оценка стоимости брендов
- Раздел 8. Правовые аспекты бренд-менеджмента
- Тема 1. Защита брендов: концептуальный подход
- Тема 2. Проблема фальсификации и имитации брендов. Диверсионный анализ
- Тема 3. Мировая система охраны и защиты брендов: принципы, формы, особенности
- Тема 4. Регулирование прав интеллектуальной собственности на рынке России