- Раздел 1. Теоретические аспекты технологии брендинга
- Тема 1. Основные определения брендинга
- Тема 2. Маркетинговая классификация брендов
- Тема 3. Основные модели брендинга и их характеристика
- Тема 4. Коммерческие бренды и проблемы странового брендинга
- Раздел 2. Маркетинговые исследования в брендинге
- Тема 1. Понятие, виды и методы маркетинговых исследований
- Тема 2. Маркетинговые исследования бренда
- Тема 3. Маркетинговые исследования имиджа бренда
- Раздел 3. Подготовительная стадия брендинга
- Тема 1. Психографическое и поведенческое сегментирование потребителей в брендинге
- Тема 2. Позиционирование бренда на рынке
- Тема 3. Способы корректировки существующего бренда
- Раздел 4. Проективная стадия брендинга
- Тема 1. Система идентичности бренда: его сущность, стержневая и расширенная идентичность
- Тема 2. Атрибуты бренда и их основные характеристики
- Тема 3. Бренд-нейм как важнейший атрибут (идентификатор) бренда
- Тема 4. История разработки идентификаторов глобальных брендов ХХ века
- Тема 5. Идентификаторы бренда: трудности перевода
- Тема 6. Влияние культурного фактора макросреды на формирование бренд-нейма на отечественном рынке. Стратегии выхода компании на международный рынок
- Тема 7. Слоган и этапы его разработки
- Тема 8. Логотип и основные требования к его созданию. Классификация товарных знаков
- Тема 9. Трансформация товарных знаков известных компаний
- Тема 10. Шрифт и цвет как атрибуты бренда
- Тема 11. Личность бренда и его основные составляющие
- Раздел 5. Правовые основы бренда
- Тема 1. Система охраны товарных марок в Европе
- Тема 2. Система охраны товарных знаков в США
- Тема 3. Правовые основания охраны бренда
- Тема 4. Этапы регистрации торгового знака
- Тема 5. Ответственность за незаконное использование товарного знака
- Раздел 6. Основные подходы к разработке портфеля брендов компании
- Тема 1. Понятие «архитектура бренда»
- Тема 2. Основные модели построения архитектуры брендов
- Тема 3. Каннибализм в портфеле брендов компании: основные причины и способы его предотвращения
- Раздел 7. Управление лояльностью к бренду
- Тема 1. Потребительская лояльность: основные определения, типы и модели
- Тема 2. Основные классификации программ лояльности
- Тема 3. Эволюция маркетинга лояльности
- Тема 4. Основные компоненты программы лояльности и процесс ее организации
- Тема 5. Антилояльность: понятие, уровни и способы управления ею
- Раздел 8. Интегрированный брендинг
- Тема 1. Сущность интегрированного брендинга
- Тема 2. PR-технологии
- Тема 3. Аудит бренда
- Раздел 9. Марочный капитал
- Тема 1. Капитал бренда: понятие, составляющие, преимущества
- Тема 2. Способы оценки бренда
- Тема 3. Проблемы оценки стоимости бренда
- Тема 4. Лизинг, франчайзинг и лицензионные соглашения
- Раздел 10. Продвижение брендов и управление ими в условиях глобализации
- Тема 1. Особенности брендинга в развитых странах
- Тема 2. Использование технологии брендинга в развивающихся странах
- Тема 3. Брендинг в современной России: основные проблемы и перспективы развития
- Тема 4. Частная марка как бренд в современной России: особенности и тенденции ее развития
- Раздел 11. Международный брендинг транснациональных компаний на рынке FMCG
- Тема 1. Международные факторы брендинга
- Тема 2. Основные стратегии международного брендинга
- Тема 3. Механизм управления брендами международной компании
- Тема 4. Особенности брендинга транснацио нальных компаний на российском потребительском рынке