Управление брендами в ресторанах и гостиницах
- Раздел 1. БРЕНД И УПРАВЛЕНИЕ МАРОЧНЫМ КАПИТАЛОМ
- Раздел 2. Сущность, функции и классификация брендов
- Тема 1. Многоаспектный подход к понятию «бренд»
- Тема 2. Содержание понятия «бренд». Анализ добавленной ценности бренда
- Тема 3. Бренд во временной перспективе: эволюционирующая сущность бренда
- Тема 4. Классификация брендов на основе их принадлежности и контроля над ними: бренд производителя, совместный бренд и частная торговая марка (private label)
- Раздел 3. Правовая охрана брендов
- Тема 1. Товарный знак в системе правовых режимов защиты бренда
- Тема 2. Регистрация товарных знаков в Российской Федерации
- Тема 3. Виды товарных знаков: правовой и маркетинговый аспекты
- Тема 4. Способы передачи права на товарные знаки
- Тема 5. Проблема фальсификации и имитации брендов. Превентивные меры защиты брендов
- Раздел 4. Марочный капитал и его активы
- Тема 1. Концепции марочного капитала
- Тема 2. Осведомленность о бренде
- Тема 3. Воспринимаемое качество бренда
- Тема 4. Лояльность бренду
- Тема 5. Ассоциации с брендом
- Раздел 5. Финансовая оценка марочного капитала
- Тема 1. Необходимость и основные направления применения оценки стоимости бренда
- Тема 2. Методы оценки стоимости бренда
- Раздел 6. БРЕНДИНГ: ТЕХНОЛОГИИ, УПРАВЛЕНИЕ, ЭФФЕКТИВНОСТЬ
- Раздел 7. Управление брендингом: планирование, организация и оценка эффективности
- Тема 1. Управление брендингом. Внешний и внутренний брендинг
- Тема 2. Стратегический анализ бренда
- Тема 3. Выбор аспектов идентичности бренда
- Тема 4. Позиционирование бренда
- Тема 5. Реализация идентичности бренда: формулирование содержания бренда и организационное управление брендингом
- Тема 6. Контроль и оценка эффективности мероприятий брендинга
- Тема 7. Вербальные и визуальные идентификаторы бренда
- Тема 8. Вербальные идентификаторы бренда: марочное имя, слоган
- Тема 9. Визуальные идентификаторы бренда: логотип, упаковка, персонаж, фирменный стиль / брендбук
- Раздел 8. Использование интегрированных маркетинговых коммуникаций для продвижения бренда
- Тема 1. Интегрированные маркетинговые коммуникации: понятие, средства и особенности коммуникативного воздействия
- Тема 2. Разработка программы интегрированных маркетинговых коммуникаций для продвижения бренда
- Раздел 9. СТРАТЕГИИ УПРАВЛЕНИЯ ПОРТФЕЛЕМ БРЕНДОВ
- Раздел 10. Архитектура бренда и оптимизация марочного портфеля
- Тема 1. Архитектура бренда и марочный портфель
- Тема 2. Дизайн архитектуры бренда: от House of Brands («Дом брендов») до Branded House («Бренд-дом»)
- Тема 3. Оптимизация марочного портфеля
- Раздел 11. Бренд-стратегии компании
- Тема 1. Бренд-стратегии. Матрица Э. Таубера
- Тема 2. Стратегии линейного расширения бренда: горизонтальное и вертикальное растягивание бренда
- Тема 3. Стратегии категориального расширения бренда: горизонтальное
- Раздел 12. Расширение и совместный брендинг
- Тема 1. Мультимарочная стратегия и стратегия диверсификации брендов. Анализ эффекта марочного «каннибализма»
- Раздел 13. Развитие бренда во времени
- Тема 1. Модели силы бренда. Методические основы диагностики силы брендов с помощью модели Brand Asset ®Valuator агентства Young & Rubicam.. 432
- Тема 2. Модель роста бренда Brand Dynamics™ (Milward Brown)
- Тема 3. Мероприятия по оздоровлению бренда: репозиционирование бренда и ребрендинг